流媒体竞争升温,《怪奇物语》助力Netflix | 海外头条

若卡 2019-10-21 09:47

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事实证明,《怪奇物语》(StrangerThings)不仅是一部受欢迎的电视剧,也是Netflix增长的关键因素。

流媒体巨头Netflix的三季度财报显示,公司似乎正在从灾难性的二季度恢复过来,第三季度共增加680万订户,总收入达到52亿美元,高于去年同期的600万订户和40亿美元。目前,公司已在全球拥有1.58亿用户。

这些数字表明,Netflix的用户增长正在反弹,尽管可能还不到期望。

本期推介The Verge网站的文章《随着流媒体竞争的升温,Netflix不会“回避大胆的转变”》(Netflix won’t ‘shy away from taking bold swings’ as streaming competition heats up),作者Julia Alexander。

作者称,财报发布后,Netflix的股票价格反弹,显示了华尔街的信心。

要知道,自7月份第二季度盈利以来,Netflix的股价下跌了约23%,这是该公司自2011年推出流媒体服务以来首次出现用户增长放缓的情况。

该公司表示,本季度订阅用户增长的原因是大量原创内容的推出,尤其是上线不久的《怪奇物语》第三季,在上线后的四周内观看用户达6,400万。

Netflix最近还与一些原创内容创作者签署了流媒体服务的全面协议,力图制作更多优质的电视节目和电影。

不过,作者认为这将是暴风雨来临前Netflix所拥有的最后平静。

在Netflix下一次发布收益报告时,流媒体市场将出现几家主要的新入局者:迪士尼(Disney)和苹果(Apple),以及AT&T的华纳传媒(WarnerMedia)和NBC环球(NBC Universal)等等。

一些分析人士担心,用户会因为好奇新的服务选择尝试Disney+和Apple TV Plus,Netflix的核心业务流媒体用户可能会减少。也有分析师持不同观点,他们认为Netflix目前流媒体领域主导者的地位没那么轻易能被撼动。

幸运的是,Netflix的高管们意识到了他们面临的新竞争浪潮。首席执行官里德·黑斯廷斯最近承认,一旦新服务入局,将会是一场“激烈的竞争”。

作者表示,这场通常被称为“流媒体战争”的竞争最近几个月主要围绕着排他性协议展开。

为了继续扩大规模并提供独家剧集,每一家流媒体平台都不得不加大投入买入外部内容,Netflix的债务负担因此越来越重。

Netflix的高管们想要转变策略,放弃授权内容,把更多的钱花在内部开发上以减轻负担。

这样的话,不同于其他竭尽全力掏腰包购买重量级剧集的竞争对手,Netflix将重心放在全球范围内制作新原创节目的多样性和质量上,以期形成自己的特殊竞争优势。

除此之外,Netflix必须扩大业务范围,将印度和南美等市场视为增长领域,仅印度就可能产生1亿以上的新用户。

但一些分析人士发现,尽管Netflix投入大量资源开发具有当地特色的原创内容,印度的增长速度并没有达到其预期水平。

作者表示,流媒体战争其实才刚刚开始,大可不必现在就对 Netflix感到不安,这家公司并没有受到任何真正的威胁。

它的原创作品比任何竞争对手都要多,在订阅用户数量上有很大的领先优势,而且它仍然是家庭观影的首选。至于用户一直对节目质量的担忧,《怪奇物语》总算是给他们打了一针强心剂。

黑斯廷斯在致股东的信中写道,精彩的内容是昂贵的,但Netflix不会回避大胆的转变。

对于流媒体公司来说,这是一个动荡而未知的时期。而对于消费者来说,大可以坐享渔翁之利,好好享受又多样又优惠的视频服务。

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